จากที่เป็นข่าวดังในแวดวงการเงินไทย ธนาคารไทยพาณิชย์ เผยแพร่โฆษณาแบบไร้จรรยาบรรณ จิกกัดคู่แข่งด้วยการดิสเครดิต พรีเซนเตอร์ดัง ลิซ่า แบล็กพิ้งก์ งานนี้เล่นเอาแฟนคลับเดือดไปตามๆกัน

งานนี้ส่งผลกระทบยิ่งกว่าเว็บล่มซะอีก เมื่อแคมเปญ “ลิซ่าหรือจะสู้วีซ่า” ของสื่อโฆษณาของ ธนาคารไทยพาณิชย์ ที่ทางเอเจนซี่จงใจโจมตีคู่แข่งโดยแซะไปที่พรีเซนเตอร์ดัง “ลิซ่า แบล็กพิ้งก์” ซึ่งนอกจากเรียกความสนใจจากผู้อ่าน ยังเรียก มือ-เท้า-เข่า-ศอก จากเหล่าบรรดาสาวกของศิลปินสาวอีกด้วย ซึ่งแฟนคลับของ “ลิซ่า ลลิษา มโนบาล” หรือ “ลิซ่า แบล็กพิงค์” เป็นอย่างมากโดย ซึ่งล่าสุดทาง ธนาคารไทยพาณิชย์ ได้ออกมาขอโทษถึง แคมเปญดังกล่าวแล้ว

ซึ่งแฟนคลับเห็นว่าการกระทำดังกล่าวไม่สมควรเป็นอย่างยิ่ง ยิ่งเป็นธนาคารที่มีชื่อเสียงแล้วด้วย การกล่าวอ้างกล่าวพาดพิงชื่อของศิลปินที่ไม่ได้จ้างเป็นพรีเซ็นเตอร์ที่อยู่ระหว่างเจรจาร่วมงานกับธนาคารคู่แข่ง ทำให้ถูกมองว่าจงใจดิสเครดิตคู่แข่งโดยเจตนาซึ่งจะตีความเป็นอื่นไปเสียมิได้ จึงนับว่าเป็นความผิดโดยตรงของธนาคารไทยพาณิชย์ที่ปฏิบัติตนไม่เหมาะสมและไม่เป็นมืออาชีพ

ต่อมาวานนี้ (วันที่ 28 สิงหาคม) ทางธนาคารไทยพาณิชย์ได้ทวีตข้อความขอโทษ พร้อมยืนยันว่าได้ถอดโฆษณาดังกล่าวออกจากทุกช่องทางแล้ว

“ตามที่บริษัทหลักทรัพย์ไทยพาณิชย์ จำกัด ได้เผยแพร่บทวิเคราะห์การลงทุนในหลักทรัพย์ต่างประเทศโดยมีคำพาดหัวว่า “ลิซ่าหรือจะสู้วีซ่า“ ซึ่งทำให้เกิดความไม่พอใจและไม่สบายใจในกลุ่มแฟนคลับคุณลิซ่านั้นบริษัทฯ เรียนขออภัยเป็นอย่างสูง โดยได้รีบถอดชิ้นงานดังกล่าว และได้ตักเตือนทีมงานที่ขาดความระมัดระวัง โดยทันที บริษัทใคร่ขออภัยที่ทำไห้ผู้อ่านไม่สบายใจ พร้อมกันนี้บริษัทฯ ได้ยกเลิกการเผยแพร่บทวิเคราะห์ฉบับดังกล่าวเป็นที่เรียบร้อยแล้ว”

โดยความเห็นของนักการตลาดให้มุมมองถึงกรณีของแคมเปญห่วย “ลิซ่าหรือจะสู้วีซ่า” ของธนาคารไทยพาณิชย์นี้ว่า ทีมงานที่เป็นผู้ดูแลแคมเปญนี้น่าจะไม่มีประสบการณ์ในการทำงานใหญ่ในระดับนี้ มุมมองหรือประสบการณ์ไมมากพอ หรืออาจรวมถึงมีวิสัยทัศน์ที่คับแคบ ถึงพยายามใช้กลยุทธที่วงการโฆษณาเรียกว่า “ใต้เข็มขัด” ซึ่งนักการตลาดในโลกตะวันตกชอบใช้กัน ซึ่งเราจะเห็นบ่อยในโฆษณาการดิสเครดิตคู่แข่งขันสินค้ากลุ่มไอที เช่น “ไมโครซอฟท์ กับ แอปเปิ้ล” ในโฆษณา  Microsoft makes Fun of Apple#2(You will hate apple after seeing this) บนยูทูป หรือ “ซัมซุง กับ แอปเปิ้ล” Samsung makes Fun of Apple#5(You will hate Apple after seeing this) ที่มักใช้การแขวะคุณสมบัติของสินค้าคู่แข่ง แต่ก็ไม่มีโฆษณาชิ้นไหนเอ่ยถึงชื่อ ผลิตภัณฑ์ นางแบบ นายแบบ หรือ พรีเซนเตอร์ เหมือนรายของ ธนาคารสีม่วงรายนี้เลย

โฆษณา Microsoft makes Fun of Apple#2(You will hate apple after seeing this)

โฆษณา Samsung makes Fun of Apple#5(You will hate Apple after seeing this)

ความคิดเห็นจากสมาชิกเฟซบุ๊ก

comments